Успехи и проблемы франчайзинга в России
Фото: Photon photo/shutterstock.com
Экономика

Успехи и проблемы франчайзинга в России

Российский рынок франчайзинга продолжает расти темпом 15% в год и уже приобретает узнаваемые черты.

По мнению ведущих игроков, в настоящий момент спрос смещается в сторону более дешевых франшиз: если раньше самые популярными были проекты со стоимостью "входного билета" от 5 млн рублей, то теперь бизнесмены все чаще выбирают  более недорогие варианты - от 500 тыс. Хотя при этом по-прежнему высоки издержки, связанные с получением лицензий и разрешений на ведение бизнеса.

Самыми дорогими франшизами являются компании общепита, следует из рейтинга 30 самых выгодных франчайзинговых компаний в России, составленного Forbes. Эксперты издания сгруппировали франшизы по объему инвестиций в одну открытую точку: крупные — 5 – 25 млн рублей, средние — 1 – 5 млн рублей и малые — до 1 млн рублей. Ранжирование показало: 5 из 10 участников первой группы — рестораны, пиццерии и кафе. Для того, чтобы стать партнером "Додо пицца", например, понадобится около 9 млн рублей, а Subway - 5 млн рублей.

При этом топ-3 самых дорогих и выгодных формируют магазины мебели "Территория здорового сна "Askona", детские сады Sun School и сеть ресторанов "IL Патио". В средней группе по инвестициям школы скорочтения и развития интеллекта IQ007, агентства недвижимости "Миэль", ретейлер Mr. Doors, начавший свою деятельность в Подмосковье и продолживший уже в Костроме. Замыкают "тридцатку" компании с самым доступным стартом (до 1 млн рублей) - футбольные клубы "Чемпионика", ФК "Юниор", а также один из лидеров рейтинга по числу партнеров-франчайзи оператор экспресс-доставки СДЭК.

"Хозяйке на заметку": автомобильная мойка без воды Fast&Shine, проект "Слетать. ру" и франшиза сети студий по отбеливанию зубов White&Smile являются франшизами с самым доступным "входным билетом". Кстати, компания, предоставляющая сервис по поиску туров "Слетать. ру", в настоящий момент насчитывает 519 точек, а чтобы открыть "филиал", потребуется всего 140 тыс. рублей.

Автомойка

Фото: Photographee.eu/shutterstock.com

Для того, чтобы открыть мойку "без воды", ничего, кроме специальных химических препаратов и инструкции по их эксплуатации, не потребуется.

Есть, куда расти

По оценкам Российской ассоциации франчайзинга (РАФ), развитие франчайзинга в последние 7 лет в России подстегнул кризис 2014 года. В период финансовой нестабильности предприниматели особенно осторожны, и риски открытия собственного бизнеса перевешивают потенциальную выгоду. Что касается самих владельцев уже раскрученного бизнеса, то для них франчайзинг - одно из самых эффективных направлений развития сети с уже выстроенным операционным управлением.

Сегодня в России около 1450 брендов франшиз и более 50 тыс. франчайзи, в то время как, например, в США, насчитывается порядка 3800 брендов. И это в какой-то степени "потолок", указывают аналитики.

Аферы Грефа: новый эпизод в «деле Сбербанка»

Таким образом, России есть, куда стремится. По статистике Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), более половины опрошенных предпринимателей в России имеют представление о франчайзинге или слышали о нем (53%). При этом 65% информированных менеджеров безошибочно описали суть бизнес-процесса. В НАФИ отметили, что наивысшее понимание франчайзинговой схемы работы присутствует у представителей сфер оптовой и розничной торговли, а также в сфере операций с недвижимостью или строительства. 45% респондентов считают выгодной работу по франшизе в России, а тормозами развития рынка назвали наличие ограничений со стороны правообладателей и высокую стоимость франшиз.

Тем не менее, процесс освоения рынка идет, а сам рынок закономерно меняется. По мнению наблюдателей, кризис внес свои коррективы в ценовую политику франчайзеров. Стоимость самых популярных франшиз в России начинается от 400 тыс. рублей, в то время как еще в 2014 году она стартовала от 5 млн рублей.

Характеризуя ситуацию на рынке франчайзинга, основатель и генеральный директор компании "Независимая лаборатория Инвитро" Александр Островский в беседе с "Царьградом" указал на две тенденции. "Растут издержки, связанные со стартом, - сказал  он. – Кроме того, увеличивается количество франшиз в целом".

По его словам, люди начинают понимать, что "это наиболее надежный вход с точки зрения возможного успеха". Риски неудач снижаются, поскольку берется признанная бизнес-модель.

Лаборатория

Фото: guruXOX/shutterstock.com

"РАФ много работает над тем, чтобы кредитование франшизного бизнеса стало доступнее и учитывало сниженные риски", -  подчеркнул А.Островский. "Если вы берете хорошо известную общепитовскую франшизу, она практически наверняка будет работать",  - пояснил глава "Инвитро", указав, что сниженные риски должны влиять на стоимость кредитов для бизнеса.

Регионы начинают и выигрывают

Вместе с тем, составленный рейтинг выявил, что вопреки стереотипу о сосредоточении всех ресурсов в столице, российские регионы готовы потягаться с Москвой в успешности франчайзинговых проектов.

В секторе компаний с самой большой франчайзинговой сетью лидируют: томская сеть кафе-мороженого "33 пингвина" (1481 точек), оператор экспресс-доставки СДЭК из Новосибирска (1109) и Subway (598), стартовавший в Санкт-Петербурге. Кстати, набольшее количество ресторанов сети находится в Центральном федеральном округе и Сибирском. Четвертое место у объявившей о слиянии с "Лечу.Ру" компании "Независимая лаборатория Инвитро" с 539 точками.

У питерской компании "Лабораторная служба "Хеликс" 293 точки в регионах, где из-за невысоких затрат обеспечивается хорошая рентабельность. Кроме того, в список "самых выгодных" попали две спортивные франшизы - школы "Чемпионика" и "Юниор", хорошо идущие именно в регионах.

Что касается образовательных школьных проектов, то рейтинг учел 5 таких франшиз: стартовые вложения колеблются в диапазоне 1,4- 10 млн рублей.  Набирают вес медицинские франшизы -  сейчас они занимают 3% рынка. Суммарное число точек основных игроков - порядка 2200, причем большая часть из них франчайзинговые, указывает Forbes.

Кстати, профучастники рынка делятся статистикой: если половина частных клиник, открывшихся под своим брендом, закрываются в первый год, то 90% франчайзи остаются на плаву и через 5 лет. 

Франшизы в сфере общепита занимают около 35% всего рынка, и их доля все еще растет, считают в РАФ. В Forbes отмечают: открытие кафе или ресторана обойдется в среднем от 10 – 15 млн рублей, в независимости о того, российский это бренд или международный. Выручка с одной точки от 30 млн рублей, но и срок окупаемости около трех лет, указали составители рейтинга.

Проблемы "входа"

В том, что открытие бизнеса по франшизе снижает риски и повышает привлекательность сектора малого предпринимательства, ни для кого не секрет. При снижении рисков, одновременно растет число предпринимателей и увеличивается число рабочих мест, рассказывает А.Островский. "Это хорошо с точки зрения государства", - указал он.

Кафе

Фото: www.globallookpress.com

Однако, по его словам, из-за жесткого регулирования и "длинного" получения лицензии издержки растут. "На то, чтобы получить медицинскую лицензию, уходит много времени, а вы предварительно должны подготовить помещение, нанять персонал, купить оборудование, - рассуждает  Островский. - И не всегда лицензия выдается сразу, поскольку часто находятся какие-то мелкие нарушения". Вы вынуждены откладывать старт, а издержки, связанные с арендой, заработной платой и так далее, растут.

"В других странах регуляторные органы отталкиваются от позиции, как вам помочь с получением лицензии, а у нас другая парадигма - как бы вам не дать лицензию. Мне кажется, это надо менять", - указал Островский. В этом движении вперед есть заинтересованность самого государства, с точки зрения развития малого бизнеса и создания новых рабочих мест, считает эксперт.

Рынок с наличием устойчивых надежных франшиз необходим для бизнес-старта с пониженными рисками, считает глава "Инвитро". Франшиза дает надежную бизнес-модель на случай, когда нет опыта, а есть только предпринимательский азарт, хотя и это уже немало, заключил господин Островский. 

Подписывайтесь на канал "Царьград" в Яндекс.Дзен
и первыми узнавайте о главных новостях и важнейших событиях дня.

Читайте также:

Как сэкономить на «бешеных» тарифах ЖКХ Рынок выездного туризма накрыл новый кризис Афера "Открытия": В краже триллионов никто не виноват?
Загрузка...