"Кто в Китае всех богаче и милее?" В Поднебесной есть свой список "Форбс". Первые места весьма показательны
В Китае есть свой список самых богатых людей страны, аналогичный рейтингу миллиардеров, который составляет "Форбс". Только публикуется этот перечень китайским исследовательским институтом Hurun. Давайте заглянем в него.
Первое место в рейтинге богатейших людей Китая у 71-летнего основателя компании Nongfu Spring Чжун Шаньшаня. Его капитал оценивается в 74,2 миллиарда долларов. На чём же он заработал своё состояние? Оказывается на воде. Его компанию часто называют "водным Левиафаном" с аллюзией на масштаб её деятельности.
Успех компании Шаньшаня - это чудо маркетинговой стратегии, при разработке которой в 90-е годы он активно применял инструменты биг-даты для анализа клиентской базы. Успех этой стратегии в следующем. Дело в том, что бичом Китая на протяжении столетий было качество питьевой воды в городах, что приводило к эпидемиям и кишечным инфекциям. Для борьбы с низким качеством водоснабжения в Китае возник культ дистиллированной воды.
Компания Шаньшаня показала потребителям, что дистиллированная вода теряет главную свою составляющую - ценные минералы. По сути, Шаньшань возобновил продажу бутилированной воды с сохраненными минеральными элементами, а главное - убедил в ее полезности десятки миллионов китайцев в городах. Так "водная компания" сделала её акционера самым богатым человеком в Китае.
Второе и третье места в списке достаточно показательны. Это бизнес в сфере создания культурных кодов. Одна из причин, по которой СССР в конечном итоге проиграл США, - это неспособность конкурировать с американцами в области массовых культурных кодов: рок, джаз, джинсы, жевательная резинка, кока-кола, кино, видеомагнитофон и так далее.
Фото: Roman Naumov/URA.RU/GlobalLookPress
Так вот Китай начинает успешно конкурировать с США именно в сфере применения массовых культурных кодов или симулякров массовой культуры по Бодрийару. Причём Китай не копирует, а предлагает свой уникальный продукт. Подтверждение этому - номер два в рейтинге миллиардеров 42-летний основатель ByteDance Чжан Имин, чьё состояние оценивается в 65,8 миллиарда долларов. В прошлом году, кстати, он занимал первое место. По сути, его капитал - это TikTok. Китайская социальная сеть, созданная на базе совершенно иной философии, чем фейсбук или твиттер.
На третьем месте - основатель Tencent Ма Хуатэн. Ему 52 года, состояние оценивается в 42 миллиарда долларов. Его компания создала мессенджер QQ, который привел к появлению новой молодёжной интернет субкультуры. В отличие от того же гугла, он сделал свой мессенджер не дополнением к основному сервису, а отдельным коммерческим инструментом. На базе QQ разработаны онлайновые игры и самый популярный китайский портал QQ.com, социальная сеть Qzone, платежная система ТenPay. В Китае на QQ приходится 80 % аудитории, в то время как аналогичные западные сервисы почти не используют. Количество активных пользователей сети около 800 миллионов человек.
В топе миллиардеров также глава Xiaomi Лэй Цзюнь и даже 38-летний Ван Нин из Pop Mart, который придумал игрушку лабубу (еще один вид культурного симулякра и лидерства). Среди богатейших людей страны и разработчик чипов для искусственного интеллекта Чэнь Тяньши, что говорит о быстрой адаптации Китая к новой технологической парадигме.
Совокупный капитал китайских миллиардеров рейтинга - более шести триллионов долларов и это на 42% больше показателя прошлого года. То есть миллиардеров стало не только больше, но они еще и увеличили свой капитал и доходы.