Прямой
эфир

"Толерантные шоколадки" не понравились немцам

"Толерантные шоколадки" не понравились немцам
Новый дизайн упаковки шоколада Kinder Schokolade вызвал в Германии громкий скандал
автор
Царьград
3971
просмотр

В мае немецкие покупатели нашли на магазинных полках знакомые коробки молочного шоколада Kinder Schokolade в новом "обличье" - вместо светловолосого голубоглазого мальчика, который был лицом бренда уже несколько десятков лет, на упаковках появилось изображение других детей, в том числе одного темнокожего и одного - со средиземноморскими чертами лица.

Реакция немецких евроскептиков последовала моментально. В официальном твиттере отделения движения ПЕГИДА ("Патриотические европейцы против исламизации Европы") - Бодензее появилось сообщение: "Они ни перед чем не остановятся. Это что, правда, вот так продается? Или это шутка"? Довольно скоро выяснилось, что смена лица шоколадки - акция, приуроченная к чемпионату Европы по футболу, а мальчики на фотографиях - игроки национальной сборной в детстве.

Масла в огонь подлило высказывание другого представителя консервативных сил, одного из лидеров "Альтернативы для Германии" (АдГ) Александра Гауланда, высказавшегося в адрес игрока немецкой сборной Джерома Боатенга, темнокожего, родившегося в Берлине - его детское фото в числе прочих украсило упаковку новой серии щоколадок. "Людям он нравится как футболист, - сказал Гауланд, - но они не захотят, чтобы Боатенг был их соседом". Лидер АдГ Фрауке Петри дистанцировалась от высказывания коллеги. "Джером Боатенг - первоклассный футболист, - написала она в своем твиттере, - и по праву - часть национальной сборной. Я жду грядущего чемпионата". Позже извинился и сам Гауланд, отметив, что его высказывание не было направлено лично против игрока.

Точно так же региональные отделения ПЕГИДА и основатели движения предпочли осудить менее сдержанного коллегу из Бодензее. Казалось бы, на этом недоразумение разрешилось бы. Но волны скандала все еще колышутся в интернете - и кажется, успокоятся нескоро.

Фото: Artur Widak\Zuma\TASS

ТОТ САМЫЙ МАЛЬЧИК

Чтобы понять острую реакцию немецкого политика - давайте представим себе, например, передачу "Спокойной ночи, малыши", в которой Хрюшу вдруг меняют на какое-то другое, более нейтральное животное. Тем более, прецеденты были: один из журналистов либерального лагеря, г-н Муртазаев, в свое время возмущался тем, что "в стране с огромным количеством мусульман спокойной ночи детям желает свинья". У любого нормального человека такой подход вызывает естественное возмущение. В стране, в которой и так однажды народ огнем и мечом заставляли отказываться от своих традиций, осталось так немного вещей, соединяющих поколения, дающих ощущение преемственности, а следовательно - почвы под ногами, крепких корней. Эти традиции - не только церковные праздники, книги или память о военных подвигах, недавно нашедшая свое выражение в красивейшей акции "Бессмертный полк". Это еще и простые вещи вроде детских передач - или даже конфет, которые получали в подарок, просили у взрослых, ели мамы и папы.

Коробка конфет со светловолосым голубоглазым мальчиком - один из известнейших на весь мир брендов Германии. Даже факт того, что компания была немецкой ровно 1 год (1967) , а после была продана итальянскому концерну Ferrero и до сих пор является его частью, ничего не меняет в восприятии. Kinder Schokolade - это такая же часть немецкой поп-культуры, как автомобиль "Фольксваген" или крем NIVEA, и еще важнее - это часть детства десятков миллионов людей. Мальчик на упаковке - то самое лицо, которое знакомо уже трем поколениям европейцев. И дело не в том, что он внешне - стереотипный немецкий мальчишка. На другом шоколаде, Sarotti, изображен приветливый чернокожий человечек в шароварах и чалме, и это никого не смущает. Важно то, что это - тот самый мальчик.

МЫ ЗАМЕНИМ ВАС

Я живу в Германии 15 лет и вынужден констатировать: лет 5 назад такой ребрендинг прошел бы незамеченным хотя бы потому, что тогда не было публичных фигур, способных выдать в эфир реакцию, подобную реакции активистов ПЕГИДА.

5 лет назад в Германии была одна партия, лежащая на политической оси координат правее ныне правящей ХДС - партия НДПГ, неизменный аутсайдер всех выборов, сборище одиозных персонажей, которых показывали по телевизору всякий раз, когда людей надо было попугать фашизмом. Они бы несомненно что-то сказали, но их бы просто никто не услышал.

Миграционный кризис изменил все, и нынешние реплики г-на Гауланда и неколько слов в твиттере ПЕГИДА вызвали острую дискуссию. О скандале отписались все западные СМИ, включая заокеанские. По хештегу #kinderschokolade в "Твиттере" можно найти и коробки конфет с приклеенным на них с помощью фотошопа Гитлером, и уже откровенно расистские высказывания (так, один пользователь предложил изображать на упаковках "для немцев - девушек, для иностранцев - коз"). То, с каким удовольствием пользователи обычно довольно сонного немецкого интернета оскорбляют друг друга, говорит о том, что акция маркетологов Ferrero вскрыла какой-то очень опасный нарыв современного европейского общества.

Фото: Nicolas Maeterlinck\Zuma\TASS

Что касается активистов ПЕГИДЫ - они вряд ли хотели оскорбить футболистов, тем более - игроков национальной сборной, к которой у всех немцев отношение традиционно трепетное. "Они ни перед чем не остановятся", - это обращение к маркетологам Ferrero, которые допустили бестактность, наступив Германии на больную мозоль в разгар кризиса. Замена того самого, "своего" мальчика, на хоть сколь милого (все дети милы), симпатичного, но чужого - это очень сильный символический жест, воплощающий все страхи и так уже запуганного масштабами миграционного кризиса европейца. Вот так же мы заменим тех, кто будет жить здесь - так звучит послание, которое маркетологи Ferrero, конечно же, не собирались вкладывать в свою крайне резонансную рекламную акцию.

 

comments powered by HyperComments
НОВОСТИ

Конашенков советовал Британии не мешать России оказывать помощь сирийцам

В Минобороны прокомментировали обвинения со стороны британских властей в препятствовании оказанию помощи жител
#}
Конашенков советовал Британии не мешать России оказывать помощь сирийцам

В Минобороны прокомментировали обвинения со стороны британских властей в препятствовании оказанию помощи жителям Алеппо.

Адвокаты Трампа вслед за прокурором опротестовали пересчет голосов в трех штатах

Адвокаты и сторонники Трампа опротестовали пересчет голосов в трех штатах.
#}
Адвокаты Трампа вслед за прокурором опротестовали пересчет голосов в трех штатах

Адвокаты и сторонники Трампа опротестовали пересчет голосов в трех штатах.

Дугин: Изменился не Путин, а Запад

"Мы заканчиваем с антиамериканизмом, потому что Америка изменилась", - сказал философ Александр Дугин, коммент
#}
Дугин: Изменился не Путин, а Запад

"Мы заканчиваем с антиамериканизмом, потому что Америка изменилась", - сказал философ Александр Дугин, комментируя позитивную реакцию западных СМИ на ежегодное послание президента Путина Федеральному собранию.

В Индонезии взорвался самолет, погибли 12 человек

В Индонезии полицейский самолет упал в море. Очевидцы сообщают о взрыве на борту воздушного судна.
#}
В Индонезии взорвался самолет, погибли 12 человек

В Индонезии полицейский самолет упал в море. Очевидцы сообщают о взрыве на борту воздушного судна.

Лавров: Москва надеется на новый импульс в отношениях с Токио после визита Путина в Японию

Министр иностранных дел России Сергей Лавров рассказал о встрече с японским коллегой Фумио Кисидо.
#}
Лавров: Москва надеется на новый импульс в отношениях с Токио после визита Путина в Японию

Министр иностранных дел России Сергей Лавров рассказал о встрече с японским коллегой Фумио Кисидо.

Похищенная голова Афродиты найдена в Швейцарии

Реликвии, похищенные из Пальмиры, Йемена и Ливии, конфискованы из хранилища на территории Женевы.
#}
Похищенная голова Афродиты найдена в Швейцарии

Реликвии, похищенные из Пальмиры, Йемена и Ливии, конфискованы из хранилища на территории Женевы.

В пригороде Махачкалы ищут боевиков, введен режим КТО

В пределах административных границ поселка Талги действует режим контртеррористической операции.
#}
В пригороде Махачкалы ищут боевиков, введен режим КТО

В пределах административных границ поселка Талги действует режим контртеррористической операции.

Трамп пожелал удачи в борьбе с наркоторговлей президенту Филиппин и пригласил его в гости

Состоялся телефонный разговор избранного президента США Дональда Трампа с филиппинским президентом Родриго Дут
#}
Трамп пожелал удачи в борьбе с наркоторговлей президенту Филиппин и пригласил его в гости

Состоялся телефонный разговор избранного президента США Дональда Трампа с филиппинским президентом Родриго Дутерте.

В США гражданина России арестовали за хранение опасного фентанила

Российский подданный арестован в США за хранение наркотиков. Мужчина отправлен в техасскую тюрьму.
#}
В США гражданина России арестовали за хранение опасного фентанила

Российский подданный арестован в США за хранение наркотиков. Мужчина отправлен в техасскую тюрьму.

В московских аэропортах десятки рейсов отменены или задерживаются

Из-за неблагоприятных метеоусловий в московских аэропортах отменены и задержаны десятки авиарейсов.
#}
В московских аэропортах десятки рейсов отменены или задерживаются

Из-за неблагоприятных метеоусловий в московских аэропортах отменены и задержаны десятки авиарейсов.

ЦАРЬГРАД В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Читайте Также
Выборы в Австрии: Ван дер Беллен против Хофера, прожектёры против реалистов

Выборы в Австрии: Ван дер Беллен против Хофера, прожектёры против реалистов

Россия диктует повестку дня во французской политике

Россия диктует повестку дня во французской политике

Выборы: "Хиллари Жюппе" против Фийона

Выборы: "Хиллари Жюппе" против Фийона

WikiLeaks копает под Меркель

WikiLeaks копает под Меркель

Мартин Шульц: социал-демократический "дублер" Ангелы Меркель

Мартин Шульц: социал-демократический "дублер" Ангелы Меркель

Германии и Европе грозит миграционный кризис беспрецедентных масштабов

Германии и Европе грозит миграционный кризис беспрецедентных масштабов